Объявления для поиска Яндекс — первое, что видит человек после ввода запроса. Заголовок, текст, быстрые ссылки и уточнения решают, кликнут или пролистают. Хорошая семантика с плохим объявлением проигрывает конкуренту с чётким оффером и релевантной страницей.
NUGU — digital-агентство в Сочи. Мы пишем объявления под группы ключей и проверяем соответствие посадочной: что обещали в Директе — то же на первом экране сайта.
Анатомия объявления на поиске
Заголовок 1 и 2 — до 56 символов каждый. Главный оффер + гео или цена.
Текст объявления — до 81 символа. Выгода, срок, триггер доверия.
Отображаемая ссылка — читаемый путь: site.ru/sochi/sajt.
Быстрые ссылки — 4–8 штук: услуги, цены, кейсы, контакты.
Уточнения — короткие факты: «Бесплатный бриф», «Сдача от 7 дней», «Работаем по РФ».
Визитка — адрес, телефон, режим (для локального бизнеса).
Формулы заголовков
| Формула | Пример |
|---|---|
| Услуга + город + цена | Сайт для бизнеса в Сочи — от 160 000 ₽ |
| Услуга + срок | Лендинг под ключ — 7 дней, Quick Start |
| Боль + решение | Сайт не приносит заявки? Переделаем под Директ |
| Запрос + отличие | Разработка сайта — Next.js, SEO в базе |
Ключ из группы — в одном из заголовков. Не дублируйте один и тот же текст во всех объявлениях кампании.
Соответствие ключу и посадочной
Правило 1 группа = 1 intent = 1 URL (или очень близкие варианты):
- «заказать сайт сочи» → страница услуги «Сайт в Сочи»;
- «лендинг под рекламу» → лендинг для рекламы, не главная;
- «корпоративный сайт цена» → блок с прайсом и формой.
Несоответствие бьёт по Quality Score, CR и бюджету. Подробнее — контекстная реклама Яндекс.
Расширения: что заполнить обязательно
- Быстрые ссылки — каждая с UTM и своим заголовком.
- Уточнения — 4–6 фактов без воды.
- Промоакция — если есть реальная акция с датой окончания.
- Изображения — для мобильной выдачи, квадрат 1:1, без мелкого текста.
- Микроразметка на сайте — иногда подтягивает доп. информацию.
Пустые расширения — упущенное место в SERP.
A/B-тесты объявлений
Меняйте один элемент за раз:
- тест A: цена в заголовке vs тест B: срок в заголовке;
- минимум 100–200 показов на вариант до выводов;
- отключайте проигравший при разнице CTR > 20% и статистически достаточном объёме.
Не тестируйте 10 объявлений сразу на группе с 50 кликов в месяц — данных не хватит.
Минус-слова и объявления
Объявление привлекает клик, минус-слова отсекают мусор до клика. Список минус-слов — на уровне кампании и группы; обновляйте из отчёта «Поисковые запросы» каждую неделю первый месяц.
Примеры минус-слов для услуг: «бесплатно», «своими руками», «вакансия», «скачать», «реферат».
Типичные ошибки
- КAPs и !!! — режут доверие, могут нарушать правила.
- Обещание, которого нет на странице — «за 3 дня», если минимум 7.
- Все группы на главную — пользователь ищет конкретику.
- Один текст на 50 ключей — низкая релевантность.
- Нет мобильной посадочной — высокий CTR, нулевой CR.
Связка с настройкой Директа
Объявления — часть структуры:
Кампания (поиск)
└── Группа (intent)
├── Ключи
├── 2–3 объявления
├── URL посадочной
└── Расширения
Автотаргетинг и «оптимизация текста» — только после ручной базы и первых конверсий.
GEO в текстах объявлений
Для локального бизнеса указывайте город в заголовке и визитке. На посадочной — те же цифры и формулировки, что в рекламе. ИИ-поиск и пользователь не должны видеть противоречий. NUGU синхронизирует тексты сайта и объявления для поиска при запуске сайта перед Директом.
Стоимость
- Тексты и настройка поисковых кампаний — в составе ведения Директа;
- лендинг под семантику — от 90 000 ₽;
- сайт услуг — от 160 000 ₽.
Чек-лист объявлений
- Ключ в заголовке, оффер понятен за 2 секунды.
- 2–3 объявления на группу.
- Быстрые ссылки и уточнения заполнены.
- URL совпадает с intent группы.
- UTM на всех ссылках.
- Первый экран посадочной = обещание объявления.
- Отчёт CTR и CR по объявлениям раз в неделю.
Объявления для поиска Яндекс — живой документ. Обновляйте тексты по сезону, акциям и данным отчётов, а не пишите один раз на год.