Лендинг для рекламы — одностраничный сайт под конкретное объявление: тот же оффер в заголовке, тот же город, та же выгода. Не «визитка компании», а инструмент, который превращает платный клик в заявку. В NUGU мы делаем посадочные для Яндекс Директа и таргета: структура, тексты, форма, цели Метрики — до первого рубля бюджета.
Зачем отдельная посадочная
Message match. Объявление обещает «ремонт ванной под ключ от 120 000 ₽» — на странице тот же текст в H1, не «мы на рынке 15 лет».
Меньше отвлечений. Нет меню на блог, вакансии и историю офиса — только путь к заявке.
Измеримость. Одна страница — одна воронка, проще считать CPA и A/B-тестировать блоки.
Скорость. Лендинг легче корпоративного сайта — быстрее грузится на mobile в Сочи в сезон.
Связанная тема: конверсионный сайт — те же принципы, иногда в формате многостраничника с узкой главной.
Структура лендинга под рекламу
- Первый экран — H1 = оффер, подзаголовок = для кого + география, CTA + телефон.
- Боль / задача — 2–3 предложения, узнаваемая ситуация клиента.
- Решение — что делаете, чем отличаетесь, сроки.
- Выгоды — не «качество», а «смета за 24 часа», «гарантия 3 года».
- Доказательства — кейсы, отзывы, цифры, фото объектов в Сочи/регионе.
- Процесс — шаги от заявки до результата.
- Цена — «от», пакеты или калькулятор.
- FAQ — возражения из звонков менеджеров.
- Финальный CTA — форма + повтор телефона.
Блоки можно менять местами, но оффер и CTA должны быть видны без длинного скролла на 375 px.
Технические требования
Скорость. Цель LCP < 2,5 с; без тяжёлого слайдера на первом экране.
Mobile-first. 70%+ кликов из Директа — с телефона.
Форма. 2–4 поля; интеграция с CRM или Telegram; тест отправки.
Метрика. Цели: отправка формы, клик по телефону, мессенджер. UTM не теряются.
Юридическое. Политика конфиденциальности, согласие на обработку ПДн, реквизиты при необходимости.
Перед запуском — чек-лист сайта перед Директом.
Лендинг vs страница услуги на основном сайте
| Критерий | Отдельный лендинг | Страница на сайте |
|---|---|---|
| Скорость запуска | Быстрее | Дольше, если сайта нет |
| Message match | Максимальный | Зависит от шаблона |
| SEO | Слабее | Сильнее |
| Несколько кампаний | Отдельный URL на оффер | Одна страница на услугу |
Для теста новой услуги — лендинг. Для долгого SEO + реклама — страница услуги на сайте услуг от 160 000 ₽.
Типичные ошибки посадочных
- Заголовок не совпадает с объявлением — высокий bounce.
- Нет цены и сроков — уход к конкуренту.
- Форма на 8 полей — падение конверсии.
- Pop-up сразу при входе — раздражение на mobile.
- Stock-фото вместо реальных работ.
- Нет целей в Метрике — «реклама не работает» без данных.
- Ведут на главную с десятью услугами.
Стоимость и сроки в NUGU
- Лендинг для рекламы — от 90 000 ₽, 2–3 недели.
- Быстрый старт — 220 000 ₽, 7 дней (одна услуга, материалы от клиента).
- Несколько посадочных под разные кампании — скидка на пакет от второй страницы.
В стоимость входят: прототип, дизайн, вёрстка, форма, базовая SEO-разметка, подключение Метрики.
Как связать лендинг с рекламой
- Одна группа объявлений — один ключевой интент — одна посадочная.
- В объявлении и на странице — одни цифры и формулировки.
- Расширения: быстрые ссылки ведут на якоря (#price, #faq), не на другие домены.
- После 100+ конверсий — смотрите отчёт «Страницы входа» и отсекайте слабые блоки.
Чек-лист лендинга для рекламы
- H1 совпадает с главным заголовком объявления.
- CTA виден на первом экране mobile.
- Телефон кликабелен, форма отправляется.
- Цели Метрики срабатывают в тесте.
- Страница открывается < 3 с на 4G.
- Нет битых ссылок и устаревших акций.
- Менеджер знает, что отвечать на заявку в течение N минут.
Лендинг под разные типы кампаний
Поиск Директа. Страница под ключ «услуга + город»: H1 повторяет запрос, блок с ценой и сроком, форма с полем «комментарий».
РСЯ и медийка. Сильнее первый экран с визуалом результата, меньше текста до CTA. Проверьте скорость — баннерный трафик менее терпелив.
Ремаркeting. Отдельный лендинг с оффером «вернитесь — скидка 10%» или бесплатная консультация. Не ведите ремаркeting на ту же страницу без персонализации.
После запуска: что смотреть в первую неделю
Отказы > 60% — проверьте message match и скорость. Много кликов по телефону, мало форм — возможно, аудитория предпочитает звонок; это нормально для локальных услуг в Сочи. Настройте calltracking или цель на клик по tel:.
Когда обращаться в NUGU
Планируете Директ для малого бизнеса или уже льёте трафик на слабую страницу — соберём лендинг под кампанию. Сочи и вся Россия: бриф за один созвон, запуск от 7 дней.
Контакты — текст объявления, ниша, бюджет рекламы. Покажем примеры посадочных из портфолио и смету под ваш оффер.
Несколько лендингов vs один
Если рекламируете три разные услуги — три посадочных с разным H1 и блоками. Один лендинг на всё режет конверсию: пользователь из объявления «имплантация» не должен искать блок среди «отбеливания» и «брекетов». Пакет из 2–3 лендингов в NUGU выгоднее по цене за страницу, чем три отдельных проекта.
Если оффер меняется каждый сезон — заложите в смету 2–3 часа правок текста и блоков в месяц или возьмите абонентское сопровождение: посадочная под рекламу должна отражать актуальные акции, иначе CTR падает.
Лендинг для рекламы — не разовая покупка. Раз в квартал сверяйте тексты с тем, что говорят менеджеры по телефону: если в звонках новые возражения — добавьте пункт в FAQ на посадочной.
Старт с лендинга от 90 000 ₽ или «Быстрый старт» 220 000 ₽ за 14 дней — минимальный вход в рекламу с посадочной, которая не стыдно показать директологу.