Семантическое ядро сайта — структурированный список поисковых запросов, по которым ваша аудитория ищет услуги или товары, с привязкой каждого кластера к конкретной странице. Без ядра SEO превращается в случайные тексты; с ядром — в карту, где каждый URL отвечает на свой вопрос и не конкурирует с соседним.
NUGU — digital-агентство полного цикла в Сочи. Мы собираем семантику до вёрстки: так сайт с первого дня индексируется по правильным формулировкам и готов к SEO продвижению и GEO.
Типы запросов в ядре
| Тип | Пример | Куда ведёт |
|---|---|---|
| Коммерческий | «заказать сайт услуг Сочи» | Страница услуги |
| Транзакционный | «лендинг цена под ключ» | Услуга + блок прайса |
| Локальный | «веб-студия Адлер» | Гео-страница или главная |
| Информационный | «чем лендинг отличается от сайта» | Статья блога |
| Брендовый | «NUGU отзывы» | Главная, «О нас» |
Для SMB 60–70% ядра — коммерческие и локальные; 20–30% — информационные под контент-маркетинг; остальное — бренд и смежные темы.
Пошаговый сбор семантического ядра
1. Семена. 10–20 базовых фраз: услуга, «цена», «заказать», «под ключ», город, район. Для NUGU: «создание сайта», «разработка сайта Сочи», «лендинг цена».
2. Wordstat. Расширение по каждому семени, фильтр «по словам» для длинных хвостов. Сохраняйте частотность — приоритизируйте запросы с спросом, но не только ВЧ.
3. Минус-мусор. «Бесплатно», «скачать», «вакансия», «реферат», «своими руками», «форум» — в отдельный список исключений.
4. Конкуренты. Топ-5 сайтов в выдаче по главным запросам — какие страницы ранжируются, какие заголовки, какие подтемы закрыты.
5. Интервью с продажами. Фразы, которыми клиенты реально называют задачу — часто не совпадают с Wordstat.
6. Кластеризация. Группировка по intent: один кластер = одна целевая страница. «Лендинг цена» и «лендинг стоимость» — один кластер; «лендинг» и «интернет-магазин» — разные.
Карта страниц (пример для сайта услуг)
/ — бренд + «digital-агентство Сочи»
/sites — «создание сайтов», «разработка сайта»
/sites/landing — «лендинг под ключ», «лендинг цена»
/articles/... — информационные кластеры
/contacts — «контакты NUGU Сочи»
Правило: не два URL на один intent. Дубли снижают CTR и путают GEO-системы.
Приоритизация: с чего начать
- Страницы, ближе всего к деньгам — услуги с чеком.
- Локальные запросы, если работаете на город.
- Статьи под информационный спрос — после коммерческих страниц.
- Редкие длинные хвосты — в FAQ и подзаголовки, не отдельные URL.
Связь ядра с GEO
Нейросети цитируют страницы с явным ответом на запрос. В тексте услуги используйте формулировки из ядра естественно + блок фактов: цена, срок, география. Подробнее — GEO оптимизация сайта.
FAQ на странице — прямое попадание в вопросные запросы: «сколько стоит семантическое ядро», «как собрать ядро самому».
Инструменты (кратко)
- Wordstat — база для Яндекса.
- Search Console / Вебмастер — реальные показы и CTR.
- Key Collector, Rush Analytics — кластеризация и мониторинг (платные).
- Таблица Google Sheets / Notion — карта «запрос → URL → title → статус».
Частые ошибки
- Одна страница «Услуги» на 50 ключей.
- Тысячи «услуга + город» с шаблонным текстом.
- Игнор нулевой частотности в Wordstat — длинные хвосты конвертят лучше.
- Ядро собрали, но title/H1 не обновили.
- Нет перелинковки между кластерами.
Чек-лист готового ядра
- Каждый коммерческий кластер привязан к URL.
- Нет каннибализации между страницами.
- Есть список минус-слов для рекламы и контента.
- Информационные темы в плане статей на 3 месяца.
- Title и description черновиком для топ-10 страниц.
- Согласовано с SEO при запуске.
Стоимость и форматы в NUGU
Сайт услуг с базовой семантикой и SEO-структурой — от 160 000 ₽. Лендинг — от 90 000 ₽. Отдельный аудит ядра для существующего сайта — после просмотра ниши и объёма.