РСЯ реклама — это показы в Рекламной сети Яндекса (Yandex Advertising Network): тысячи сайтов, приложений и сервисов, где Яндекс размещает баннеры, текстово-графические и адаптивные объявления. Для малого бизнеса РСЯ — не замена поиску, а второй рычаг: напомнить о себе, вернуть ушедшего посетителя, расширить охват при меньшей цене клика.
NUGU — digital-агентство в Сочи. Мы подключаем РСЯ после настройки Метрики и, как правило, параллельно с поисковыми кампаниями — с отдельными бюджетами и KPI.
Что такое Рекламная сеть Яндекса для SMB
Малому бизнесу редко по карману медийная реклама на крупных площадках отдельно. РСЯ агрегирует эти места: новостные порталы, форумы, приложения, сайты партнёров. Вы создаёте объявление в Директе, задаёте аудиторию или тематику — система показывает его там, где вероятен интерес.
Типичные задачи РСЯ для SMB:
- Ретаргетинг — показ тем, кто был на сайте, но не оставил заявку.
- Охват — узнаваемость новой услуги или сезонного предложения в регионе (Сочи, Адлер, Хоста).
- Догоняющие касания — пользователь искал в Поиске, сравнил, ушёл; баннер напоминает о вас.
- Тест креативов — дешёвые клики для проверки оффера перед масштабированием поиска.
Горячие «купить сейчас» запросы РСЯ закрывает хуже, чем контекст на поиске. Поэтому для первого запуска Директа мы чаще рекомендуем поиск, а РСЯ — со второй-третьей недели.
Форматы объявлений в РСЯ
- Текстово-графические — заголовок, текст, картинка.
- Адаптивные — система комбинирует заголовки и изображения.
- Видео — для услуг, где важно показать процесс или результат.
Для локального бизнеса работают простые креативы: услуга, район, цена или «бесплатная консультация», фото реального объекта, не сток.
Как настроить РСЯ: минимальный набор
- Отдельная кампания «РСЯ», не смешивать с поиском в одной группе отчётов.
- Посадочная с тем же оффером, что на баннере — см. сайт перед Директом.
- Цели в Метрике и связка с Директом — иначе оптимизация слепая.
- Старт с ретаргетинга на посетителей сайта за 30 дней — самый предсказуемый ROI для SMB.
- Через 1–2 недели — отчёт по площадкам: отключить сайты с расходом и нулём конверсий.
Полная структура кабинета — в настройке Яндекс Директ.
Бюджет и ожидания
РСЯ часто даёт CPC в 2–5 раз ниже поиска, но конверсия в заявку ниже. Для кафе, салона, ремонта в Сочи разумный тест — 5 000–10 000 ₽ в месяц на ретаргетинг плюс отдельный бюджет на поиск. Оценивайте не клики, а стоимость заявки и долю «мусорных» обращений.
Ошибки, из-за которых РСЯ «не работает»
- Одна кампания на поиск и сеть — невозможно понять, что приносит заявки.
- Креатив не совпадает с посадочной.
- Нет ретаргетинга — показы «в холодную» без узнаваемого бренда.
- Игнорирование отчёта по площадкам.
- Ожидание заявок за один день без накопления аудитории.
РСЯ в работе NUGU
Мы настраиваем РСЯ как часть воронки: сайт → Метрика → поиск → ретаргетинг в сети. Лендинг от 90 000 ₽, сайт услуг от 160 000 ₽; рекламные кампании — после аудита задачи.
Обсудить запуск — контакты. Примеры работ — портфолио, услуги — NUGU.