Техническое SEO сайта — это всё, что помогает поисковому роботу найти, просканировать, понять и проиндексировать страницы без ошибок. Люди видят дизайн и тексты. Робот — HTTP-коды, заголовки, структуру HTML, скорость ответа сервера и файл robots.txt. Если техническая часть сломана, контентное SEO не спасёт.
NUGU — digital-агентство в Сочи. Техническое SEO мы закладываем при разработке, а не прикручиваем плагином после сдачи. Каждый сайт проходит проверку индексации, скорости и мобильной версии до публикации.
Индексация: пустить робота и не мешать ему
robots.txt — файл в корне сайта, который говорит, какие разделы сканировать, а какие нет. Закрывайте служебные страницы (админка, корзина, фильтры с дублями), но не блокируйте CSS и JS — роботу нужно видеть страницу как пользователь.
sitemap.xml — карта URL с датами обновления. Отправляется в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Обновляйте при добавлении страниц.
meta robots и canonical — управление индексацией конкретных страниц. Canonical указывает основной URL, если есть дубли (www/non-www, http/https, параметры фильтров).
Статус-коды — 200 для рабочих страниц, 301 для постоянных переездов, 404 для удалённых, 410 если страница удалена навсегда. Цепочки редиректов (301→301→301) замедляют обход и размывают вес ссылок.
URL и структура
- Человекочитаемые адреса:
/uslugi/sozdanie-sajta, не/page?id=847. - Логичная вложенность: не более 3–4 уровней от главной.
- Единый регистр и trailing slash — выберите один формат и придерживайтесь.
- Хлебные крошки с разметкой BreadcrumbList.
- Внутренняя перелинковка между связанными страницами.
Мобильная версия и Core Web Vitals
Google использует mobile-first indexing: в первую очередь оценивается мобильная версия. Сайт должен корректно отображаться на экранах от 320 px, кнопки — быть кликабельными, текст — читаемым без зума.
Скорость загрузки сайта — часть технического SEO. LCP, INP, CLS влияют и на ранжирование, и на конверсию.
Микроразметка Schema.org
JSON-LD в <head> или перед </body>:
- Organization / LocalBusiness — название, адрес, телефон, часы работы.
- WebSite — поиск по сайту (если есть).
- Service — описание услуги, цена, область обслуживания.
- FAQPage — вопросы и ответы на странице.
- BreadcrumbList — навигационная цепочка.
Разметка не гарантирует rich snippets, но повышает шансы и помогает GEO — нейросетям проще извлечь факты.
Безопасность и протоколы
- HTTPS на всех страницах, редирект HTTP → HTTPS.
- HSTS для защиты от downgrade-атак.
- Актуальная версия CMS и плагинов (если используется).
- Защита форм от спама: honeypot, reCAPTCHA, rate limiting.
Мониторинг и инструменты
| Задача | Инструмент |
|---|---|
| Ошибки индексации | Яндекс.Вебмастер, Google Search Console |
| Скорость | PageSpeed Insights, WebPageTest |
| Битые ссылки | Screaming Frog, Sitebulb |
| Разметка | Rich Results Test, validator.schema.org |
| Логи сервера | Анализ краулингового бюджета |
Настройте оповещения в Вебмастере на резкий рост 404 и падение индексации.
Чек-лист технического SEO
- HTTPS работает, HTTP редиректит.
- robots.txt не блокирует важные разделы.
- sitemap.xml актуален и отправлен в панели вебмастеров.
- Canonical на всех страницах с потенциальными дублями.
- 404-страница с навигацией, не пустой экран.
- Редиректы — 301, без цепочек.
- Title и description уникальны на каждой странице.
- H1 один на страницу, иерархия H2–H3 логична.
- Изображения с alt, сжаты, в современных форматах.
- Schema.org на главной и ключевых страницах.
- Мобильная версия без горизонтального скролла.
- Core Web Vitals в зелёной зоне.
Связь с другими видами SEO
Техническое SEO — фундамент для SEO продвижения сайта и GEO оптимизации. Его закладывают при SEO при запуске — до первой индексации, пока нет накопленного трафика, который пострадает от ошибок.
Стоимость
Техническое SEO входит в разработку сайта в NUGU:
- Лендинг — от 90 000 ₽
- Сайт услуг — от 160 000 ₽
- Корпоративный — от 280 000 ₽
- Quick Start — 220 000 ₽ / 7 дней
Аудит существующего сайта — отдельная услуга, стоимость после просмотра. Примеры проектов — портфолио, обсуждение — контакты.
Краулинговый бюджет и большие сайты
У крупных каталогов и магазинов поисковый робот тратит ограниченный «бюджет» обхода за визит. Закрывайте от индексации технические страницы: сортировки, фильтры с дублями, результаты поиска внутри сайта, print-версии. Приоритет отдавайте страницам, которые приносят трафик и заявки.
Логи сервера покажут, какие URL робот запрашивает чаще всего и где получает 404 или 500. Это быстрый способ найти проблемы, невидимые в панели вебмастера.
Дубли контента: откуда берутся
Типичные источники: www и non-www, http и https, trailing slash и без, GET-параметры в URL, один товар в нескольких категориях с разными адресами. Решение — 301 на основной URL и canonical на страницах, которые нельзя убрать.
JavaScript-сайты и индексация
SPA на React или Vue без SSR отдают пустой HTML роботу. Если контент рисуется только в браузере — страницы могут не попасть в индекс или индексироваться с задержкой. Решения: server-side rendering, static generation (Next.js, Nuxt) или prerender для ключевых URL. NUGU использует Next.js с SSR — техническое SEO закладывается в архитектуру, а не добавляется постфактум.
Приёмка технического SEO
Перед подписанием акта проверьте: site:ваш-домен.ru в поиске — сколько страниц в индексе; открывается ли robots.txt и sitemap.xml; работает ли редирект с http и www; отправляется ли тестовая заявка; есть ли title на всех страницах (расширение SEO Meta in 1 Click или Screaming Frog). Пятиминутная проверка по этому списку отсекает большинство проблем, которые всплывают через месяц после запуска.
Техническое SEO связано со скоростью загрузки и SEO продвижением — три направления, которые NUGU закрывает в рамках одного проекта без привлечения сторонних SEO-специалистов на старте.